Geberit rusza z największą kampanią reklamową w Europie
Geberit rusza z największą kampanią reklamową w Europie. Fot. Geberit
„Lepiej. Dla Ciebie.” – tym hasłem Geberit rozpoczyna nową europejską kampanię wizerunkową. To jedna z największych inicjatyw marketingowych marki w ostatnich latach, która pokazuje komunikację producenta technologii sanitarnych nie tylko z poziomu produktów, ale i codzie-nnych doświadczeń użytkowników.
Przez dekady Geberit budował swoją pozycję jako marka kojarzona z inżynierią, niezawodnością i rozwiązaniami ukrytymi za ścianą. Legendarna jakość i niezawodność produktów będzie teraz wsparta mocną komunikacją do klienta końcowego.
Właśnie rusza nowa kampania, realizowana równolegle na kilku europejskich rynkach. Opiera się na globalnej misji marki MASTERING WATER oraz haśle „Better. For You.” („Lepiej. Dla Ciebie.”), które podkreśla wpływ technologii na jakość codziennego życia. Jej nadrzędnym celem jest pokazanie, że nawet najbardziej zaawansowana inżynieria ma sens tylko wtedy, gdy służy człowiekowi.
Od technologii do doświadczenia
Punktem wyjścia dla budowania przekazu reklamowego jest fakt, że związek z marką powstaje dużo wcześniej niż na etapie zakupu. Łazienka jest jednym z najbardziej osobistych miejsc w domu, a produkty sanitarne towarzyszą użytkownikom każdego dnia, często pozostając niemal niezauważone. Właśnie tę niewidzialną jakość marka postanowiła uczynić bohaterem swojej komunikacji.
„Geberit od lat jest marką, która działa w tle codziennego życia milionów ludzi w Polsce i na całym świecie. Nasze rozwiązania są często niewidoczne, ale ich znaczenie odczuwamy każdego dnia. Kampania „Lepiej. Dla Ciebie.” pokazuje tę perspektywę. Bo prawdziwa innowacja to taka, która sprawia, że życie staje się po prostu lepsze" – mówi Karolis Bacevičius, Dyrektor Zarządzający Geberit w Polsce.
Międzynarodowy zespół kreatywny
Za strategię i kreację kampanii odpowiada agencja TBWA, jedna z najbardziej rozpoznawalnych sieci kreatywnych na świecie. Reżyserię powierzono Patrickowi Daughtersowi, twórcy znanemu z charakterystycznego języka wizualnego i produkcji dla światowych marek, takich jak Sony, Ford czy Target. W jego portfolio znajdują się również teledyski dla Adele, w tym kultowe „Send My Love”, oraz kampania Uniqlo „Why Do We Get Dressed?”.
Zdjęcia do kampanii realizowano w Kapsztadzie oraz specjalnie przygotowanych przestrzeniach studyjnych, tworząc świat, w którym woda staje się nie tylko bohaterem narracji, ale także symbolem precyzji, komfortu i kontroli.
Komunikacja towarzysząca ścieżce zakupowej
Strategia mediowa została zaplanowana jako wieloetapowy ekosystem komunikacyjny obejmujący zarówno budowanie wizerunku, świadomości marki, jak i działania wspierające konwersję.
Kampania będzie obecna w kinach, smart TV, mediach społecznościowych, serwisach wideo, radiu, na nośnikach digital out-of-home. Marka wykorzysta również kanały Meta, YouTube oraz szeroką obecność displayową w największych polskich mediach internetowych, platformach , wydawnictwach czy przy współpracy z influencerami.
Od stelaża do storytellingu
Geberit w Polsce jest synonimem stelaża podtynkowego i choć większość produktów Geberit pozostaje niewidoczna, ich wpływ na komfort życia jest odczuwalny każdego dnia. Lepiej. Dla Ciebie.
Więcej informacji i zdjęć można znaleźć na stronie www.geberit.pl
